T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın 1023 numaralı işletme belgesi ile Kuşadası’nda kuruldu. Ticari unvanı, Diana Turizm Otelcilik Ticaret ve Sanayi A.Ş.’dir. Kurulduğu tarihlerde yeteri kadar yurtdışı pazarına açılamadığından Samos-Kuşadası arası feribot seferleri düzenleyerek ve gelen turistlere günübirlik turlar pazarlayarak bölgede turizmin canlanmasında önemli rol oynadı. Samos’a turist getiren Avrupalı tur operatörleriyle anlaşma sağlayarak, İzmir Havalimanı’na ilk tarifesiz uçuşlarını gerçekleştirmelerine öncülük etti. Böylelikle acenta, Jahn Reisen, Sunsnacks, Baumeier Reisen, Esco Reisen, Hotel Plan, Akademische Studien Reisen, Studiouins Reisen gibi dönemin önemli Avrupalı seyahat şirketlerinin temsilciliğini aldı. 1998 yılında turizmin diğer sahil beldelerinde de gelişmesi sonucu merkez ofisini Kuşadası’ndan Antalya’ya taşıdı. Günümüzde Antalya merkez ofis olmak üzere, Bodrum, Side, Marmaris, Kuşadası, Alanya ve Fethiye’de de şubeleri bulunmaktadır.

Diana Turizm otelcilik sektörüne Paloma Hotels unvanı ile 1979 yılında giriş yaptı. Side’de Sentido Perissia ve Paloma Oceana Resort, Belek’te Paloma Grida Resort & Spa, Kemer’de Renaissance Antalya Beach Resort & Spa ve Sentido Sultan Beldibi, Kuşadası’nda Sentido Marina Suites, İzmir’de Paloma Pasha Resort ve Paloma Club Sultan olmak üzere dört ve beş yıldızlı lüks tatil otellerinin sahibidir; aynı zamanda işletmeciliğini sürdürmektedir. 1977-2018 yılları arasında Türkiye turizminin gelişimine büyük katkıları olan Diana Turizm ülkedeki ilk yedi seyahat acentasından biri olmayı başardı. Her bir milyon kişinin üzerinde turistin Türkiye’ye gelmesini sağlayarak, tarifesiz uçuşlar yanında, sahip olduğu araç filosu ile taşımacılık ve transfer, konaklama, geziler, rehberlik, seyahat danışmanlığı, çağrı merkezi, seyahat sigortası kapsamında getirdiği turistlerin tüm yerel hizmetlerini üstelenmektedir. Diana Turizm’in bu alandaki en önemli iş ortakları ise şunlardır: İflas etmeden önce uzun yıllar Thomas Cook Plc, Neckerman Reisen, Bucher Last Minute, Öger Tours, Adriatica, Nakhal, Baumeier Reisen, Vita Travel, Nathalie Tours, Pegase, Direct Holidays, Air Tours, Jet Tours, Aqua Tours, Luxair, Mr. Peter, Vas Tours ve Hotel4U.