Club 18-30
Kavram Seyahat Acentacılığı ve Tur Operatörlüğü Üretim Yönetimi ve Pazarlama
(1968 - 2018)
-
2021
Tipik parti adası destinasyonlarında 18-30 yaşları arasındaki insanlara tatil imkanı sağlayan, Peterborough’da merkez ofisi bulunan bir tatil şirketidir. Kulüp 18-30 şirketi, Thomas Cook’a satıldı ve her yıl yaklaşık 45 bin misafir ağırladı. Misafirlerin ortalama yaşı 19 olup, müşterilerin üçte biri ilk defa tatillerinde ebeveynleri olmadan seyahat etmektedir.
Şirket, Horizon Group tarafından genç bekarlara ve çiftlere, aileleri veya çocukları olmadan seyahat etmeyi hedefleyen paket tatiller sunmak için kuruldu (1968). Club 18-30’u başlatma fikri Paul Latchman’dan geldi. İlk terfi ciddi derecede düşüktü. Uçak kullanımını en üst düzeye çıkarmak için gece uçuşları kullanıldı. İlk destinasyon Costa Brava üzerinde Lloret de Mar’dı. Horizon Group sadece mütevazı bir başarı elde etti ve şirketi 1973’te satışa çıkardı.
Daha sonra, 1970’lerde, bu tatillerin popülerliği, indirimli uçak biletleri ile arttı. Dahası, bir reklam kampanyası, cinsel olarak aktif olan ve sınırsız, alkolle beslenen şekillerde eğlenebilen insanları çekmeye teşvik etti. Olumsuz ün imajına rağmen, şirket 1980 yılında borsa değişim listesine eklendi. 1982’de International Leisure Group (ILG) tarafından satın alındı ve büyümeye ve gelişmeye devam etti.
1998’de Thomas Cook, 57,5 milyon sterlin karşılığında Flying Colours’ı satın aldı. Club 18-30, daha sonra, Flying Colours , Sunworld, Sunset, Inspirations ve Caledonian Airways markalarını içeren Thomas Cook’un JMC (John Mason Cook) seyahat şirketleri markasına dahil edildi . 2002 yılında, işletmenin stratejik bir incelemesinin ardından, yönetim şirketi UP Trips, Club 18-30’un dinamik bir paket teklifi sunarak gençlik pazarındaki hakim konumunu korumasını sağlamak için kuruldu. Ancak, 2008 yılına kadar UpTrips Management şirketi, Thomas Cook portföyündeki önemli bir ürün olan Club 18-30 ile bir kez daha feshedildi. 2008’den itibaren Club 18-30, gençlik seyahat pazarında uzmanlaşmış Thomas Cook’un çok başarılı bir parçası olarak devam etti. Mayıs 2018’de Thomas Cook, tüketicilerin değişen zevkleri ve kendi marka portföylerine ve otellerine yeni odaklanmaları nedeniyle markanın ilerlemesi ile ne yapacaklarını gözden geçirdiklerini duyurdu.
Ekim 2018’de kapanışını ve 2018 yazının Club 18-30’un faaliyet göstereceği son yaz olacağını doğruladılar. Son Club 18-30 konuğu 27. 09. 2018’de Zante Adası’ndan evlerine uçtu. Bu markanın son tatil gezginleri, 27 Ekim’de Manchester’dan Magaluf’a seyahat ettiler ve 30 Ekim’de geri dönüş yaptılar. Club 18-30, parti destinasyonlarında tatiller sunan ancak Club 18-30 rep servisi veya gezi programı olmayan Club Xtra adında daha az bilinen bir kardeş markaya sahiptir. Club Xtra’nın son müşterileri Ekim 2018’in sonunda evlerine döndüler.
Yararlanılan Kaynaklar
Calder, S. (2018). Club 18-30: Prices soar for last-ever holiday as brand closes, The Independent; Club 18-30. https://en.wikipedia.org/wiki/Club_18-30, (Erişim tarihi: 2.01.2021; Wilson, B. (2018). Club 18-30: Thomas Cook to Close Holiday Brand This Month, BBC News.
Ayrıntılı bilgi için bakınız
Berus, M. (2020). Sex Tourism–liminal behaviour club 18-30. Only Young Participants İn Sex Tourism?. Tourism Students Virtual Conference, Büyük Britanya; Dickinson, B. (2020). Are The Travel Motivations of The 18-30’s and the Over 65’s Really So Different?. Tourism Students Virtual Conference, Büyük Britanya; Gardner, L. (2017). More Sombreros than a Club 18–30 Holiday, The Guardian, 21; Jenkins, J. (2017). An Investıgation into Consumer Motivatıons in Club 18-30 Holidays: Impacting Consumer Experience, Satisfaction and Loyalty (Yayımlanmamış doktora tezi). Büyük Britanya: Cardiff Metropolitan University; Ludlam, H. (2003). Sun, Sea, Sand and the Holiday Rep: A Sociological Investigation into Young Women’s Holiday Experiences on Club 18–30 Style Holidays’. (Basılmamış lisans tezi). Büyük Britanya: University of Surrey; McGee, H. C. (2020). Club 18-30’s Holidays be Classed as Sex Tourism?. Tourism Students Virtual Conference, Büyük Britanya; Owen, J. and Griggs, I. (2008). A New Club 18–30: Sand, Sea and Scripture. The Independent; Pritchard, A. And Morgan, N. J. (1996). Sex Still Sells to Generation X: Promotional Practice and the Youth Package Holiday Market, Journal of Vacation Marketing, 3(1): 68-80; Sellars, A. (1998). The İnfluence of Dance Music On The UK Youth Tourism Market, Tourism Management, 19(6): 611-615.