Bir devletin turizm alanında belirli hedeflere ulaşabilmesi için izlediği yol, yöntem, genel plan ya da alınan kamusal kararları ifade eden kavram.

Devletin yurtiçindeki ve yurtdışındaki hedef kitleye medya yoluyla ülkenin özelliklerini anlatabilmek için belirlediği stratejileri ifade eden kavram.

Bir ülkedeki turizm endüstrisinin geliştirilmesi, yönlendirilmesi ve denetlenmesini konularında çeşitli araçlar kullanılarak belirlenen yaklaşımları, hedefleri ve alınan önlemleri ifade eden kavram.