Dijital platformlar aracılığı ile takipçi kitlesine sahip olan ve ürettiği içerikleri aracılığı ile bu kitlenin kararlarını, davranışlarını ve görüşlerini yönlendirebilme gücünü elinde bulunduran dijital içerik üreticisi.

Sosyal medyada seyahat, destinasyon, konaklama, yeme-içme ve deneyimlere yönelik içerikler üreterek belirli bir takipçi kitlesinin turistik algılarını, tercihlerini ve davranışlarını şekillendirebilen dijital içerik üreticilerini ifade eden kavram.

Sosyal medyada ürettikleri içerikler ile yetkileri, bilgileri, konumları veya ilişkileri aracılığıyla başkalarının kararlarını etkileme gücüne sahip olan kişi.