Türkiye, 2025 yılını 63,9 milyon ziyaretçi ve 65,2 milyar dolar turizm geliriyle tamamladı. Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy’un açıkladığı verilere göre, 2026 yılı için turizm gelirinin 68 milyar dolara çıkarılması hedefleniyor.

Turizmde yalnızca ziyaretçi sayısının değil, ziyaretçi başına elde edilen gelirin artırılması da hedeflerin önemli bir bölümünü oluşturuyor. 2025 yılında yabancı ziyaretçilerin kişi başı gecelik ortalama harcaması yüzde 5,2 artarak 114 dolara yükselirken, tüm ziyaretçiler için gecelik ortalama harcama 100 dolar olarak gerçekleşti.

Daha uzun vadede Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın 2024–2028 Stratejik Planı, 2028 yılı için 77 milyon ziyaretçi ve 100 milyar dolar turizm geliri performans hedefi ortaya koyuyor. Planda ziyaretçi başı gecelik gelirin de 2028’de 139 dolara ulaşması öngörülüyor.

Bu hedeflere ulaşılmasında ziyaretçi sayısının artırılmasının yanı sıra, turistlerin Türkiye’de daha uzun süre kalmasını ve daha fazla harcama yapmasını sağlayacak gastronomi, kültür, sağlık, etkinlik, doğa, spor ve deneyim odaklı turizm ürünlerinin çeşitlendirilmesi önem taşıyor.