Barut Hotels Grup, Digital House Ajansı iş birliğiyle Rusça konuşan turistlere yönelik yürüttüğü dijital reklam kampanyasının sonuçlarını açıkladı. Paylaşılan verilere göre, kampanyada yer alan dört tesisin Yandex Travel üzerinden aldığı onaylı rezervasyonlar, 2026’da önceki yılın aynı dönemlerine kıyasla yüzde 73, oda gecelemeleri ise yüzde 90 arttı.

Kampanya; Yandex Ads’in dijital açık hava reklam ağı, Telegram reklamları ve Yandex Travel’daki tanıtım alanlarını bir araya getirdi. Mevcut arama ve görüntülü reklam çalışmalarını tamamlayan bu kanallar, Yandex Direct platformu üzerinden yönetildi.

Moskova’daki dijital ekranlar ve Yandex Go taksilerindeki reklamlarla marka görünürlüğünün artırılması hedeflendi. Telegram’daki yaşam tarzı topluluklarında yayımlanan tanıtımlar ise kullanıcıları otel grubunun web sitesine yönlendirdi.

Rezervasyon Değeri ve Konaklama Süresi Yükseldi

Yandex Travel’daki kampanyada BAYOU Lara, BAYOU Anda, Bayou Lara Luxury Villas ve BAYOU Acanthus tanıtıldı. Tesisler, Türkiye’ye yönelik “Turkish Seasons” yaz kampanyasında e-posta, sosyal medya ve editoryal içeriklerle de desteklendi.

Açıklanan sonuçlara göre, dört tesisin Yandex Travel’daki brüt rezervasyon değeri yüzde 43 artarken ortalama konaklama süresi yüzde 10 uzadı. Moskova’daki dijital açık hava kampanyası için 4,8 milyon reklamı görme fırsatı (OTS) raporlandı. Bu ölçüm, reklamı gören tekil kişi sayısını ifade etmiyor.

Web Sitesindeki Rezervasyon Sayfasına İlgi Arttı

1 Nisan–26 Ağustos 2026 döneminde, Yandex Metrica’da izlenen rezervasyon sayfası ziyareti hedefinin gerçekleşme sayısı, önceki yılın aynı tarih aralığına göre yüzde 1.400,9 arttı. Bu hedefe ilişkin dönüşüm oranındaki artış ise yüzde 792,1 olarak açıklandı. Söz konusu veriler, tamamlanan rezervasyonlardan farklı olarak rezervasyon sayfasına yönelik ziyaretleri ölçüyor.

Yandex Ads Türkiye Ajans Departmanı Başkanı Nejla Bilge Atila, kampanyada her kanalın farklı bir işlev üstlendiğini belirtti. Atila, dijital açık hava reklamlarının görünürlüğü artırdığını, Telegram’ın yeni kitlelere erişim sağladığını ve Yandex Travel’ın konaklama seçeneklerini karşılaştıran kullanıcılara ulaşmak için kullanıldığını ifade etti.