Expedia Group’un 24 bin gezginle gerçekleştirdiği araştırma, 2026’da daha sakin destinasyonların, doğayla bütünleşen konaklamaların ve tarihî yapılardan dönüştürülen otellerin öne çıkacağını gösteriyor
Expedia Group; Expedia, Hotels.com ve Vrbo verileri ile 18 ülkeden 24 bin kişinin katıldığı araştırmaya dayanan yıllık “Unpack ’26: The Trends in Travel” raporunu yayımladı. Rapor, gezginlerin 2026’da popüler merkezlerin ötesine geçerek daha özgün, sakin ve yerel deneyimler arayacağını ortaya koydu. Expedia Group
PARA Dergisi’nden Alev Rigel’in aktardığı araştırmaya göre, ABD’nin Montana eyaletindeki Big Sky için yapılan aramalar bir yılda yüzde 92 arttı. Big Sky’ı Japonya’dan Okinawa yüzde 71, İtalya’dan Sardunya yüzde 63, Vietnam’dan Phu Quoc yüzde 53 ve Fransa’dan Savoie yüzde 51 artışla izledi.
Fort Walton Beach yüzde 45, Kanada’nın Ucluelet bölgesi yüzde 44, Birleşik Krallık’taki Cotswolds yüzde 39, Meksika’nın San Miguel de Allende kenti yüzde 30 ve Avustralya’nın Hobart kenti yüzde 25’lik artışla 2026’nın yükselen destinasyonları arasına girdi.
Çiftlik konaklamalarına ilgi artıyor
Raporda “Farm Charm” olarak adlandırılan eğilim, gezginlerin doğayla yeniden bağ kurma isteğini yansıtıyor. Katılımcıların yüzde 84’ü bir çiftlikte veya çiftliğe yakın bir tesiste konaklamakla ilgilendiğini belirtiyor. Çiftlik deneyimleriyle ilgili konuk değerlendirmeleri de bir yılda yüzde 300 arttı.
Doğa yürüyüşleri yüzde 73 ile en fazla ilgi gören etkinlik olurken; yumurta toplama, hayvan besleme ve kuş gözlemleme gibi hayvanlarla etkileşime dayalı faaliyetler yüzde 62’ye ulaştı. Bahçe işleriyle ilgilenmek ve taze ürün toplamak ise gezginlerin yüzde 42’sinin tercihleri arasında yer aldı.
Eski okullar ve hapishaneler otele dönüşüyor
Hotels.com verileri, 2026’nın yeniden işlevlendirilmiş tarihî yapılarda hizmet veren oteller açısından güçlü bir yıl olacağını gösteriyor. Raporda “Salvaged Stays” adı verilen bu eğilim; eski okulların, hapishanelerin, bankaların, manastırların, fabrikaların ve tren istasyonlarının karakterlerini koruyarak çağdaş konaklama tesislerine dönüştürülmesini kapsıyor.
Eski bir okul binasında hizmet veren Japonya’daki Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu için yapılan aramalar yüzde 194 arttı. Birleşik Krallık’ın Cornwall bölgesindeki eski bir hapishaneden dönüştürülen Bodmin Jail Hotel ise yüzde 110’luk artış kaydetti.
Brezilya’daki eski darphane ve okul binasından dönüştürülen Sandi Hotel yüzde 72, Fransa’daki eski manastırda hizmet veren Fontevraud L’Ermitage yüzde 71, ABD’deki eski tren istasyonundan dönüştürülen Union Station Nashville Yards ise yüzde 57 oranında büyüme gösterdi. Expedia’nın “Unpack ’26” raporu
Tek seyahatte birden fazla otel
Raporda öne çıkan bir başka eğilim de “Hotel Hop”, diğer bir ifadeyle aynı destinasyonda birden fazla otelde konaklama oldu. Gezginler bu yöntemle farklı mahalleleri keşfetmeyi, seyahatlerini daha hareketli hâle getirmeyi ve değişik otel deneyimlerini bir arada yaşamayı amaçlıyor.
Özellikle Z ve Y kuşağı mensubu gezginlerin dörtte biri, iş ile tatili birleştiren “bleisure” seyahatlerini aynı gezi sırasında farklı otellerde konaklamak için uygun bir fırsat olarak görüyor.
Ekranda görülen yerler seyahat rotasına giriyor
Expedia’nın ilk kez 2022’de tanımladığı “set-jetting” eğilimi de büyümeyi sürdürüyor. Kavram, film ve televizyon yapımlarında görülen destinasyonlardan esinlenerek bu yerlere seyahat edilmesini ifade ediyor; “çok gezen zengin ve şık sosyal çevre” anlamındaki jet set kavramından farklı bir anlam taşıyor.
Araştırmaya katılanların yüzde 53’ü, film ve dizilerden esinlenen bir seyahate çıkma isteğinin son bir yılda arttığını belirtti. Z ve Y kuşağı gezginlerinde ekranda gördükleri yerlere göre tatil planlayanların oranı yüzde 81’e ulaştı. Yorkshire, Toskana, Samoa, Hırvatistan’ın Dalmaçya kıyıları, Yunanistan’daki Peloponez, Los Angeles, Wellington ve Filipinler’deki Palawan, 2026’nın öne çıkan set-jetting rotaları arasında gösterildi.
Big Sky doğa turizmiyle yükseliyor
Aramalarda yüzde 92’lik artışla listenin başında yer alan Big Sky; yürüyüş parkurları, ormanları, kamp alanları ve yaban hayatıyla doğa temelli seyahat arayanlara hitap ediyor. Montana’nın güneybatısındaki destinasyon, Yellowstone ve çevresindeki doğal alanlara yakınlığıyla da dikkat çekiyor.
Bölgenin geçmişini yansıtan tarihî Crail Çiftliği yapıları ise yüz yılı aşkın süre önceki yerleşim hayatına ilişkin izler taşıyor. Koruma altındaki özgün kulübelerden oluşan Crail Ranch Homestead Museum’da bölge tarihini belgeleyen fotoğraf ve dokümanlar sergileniyor.
Expedia Group’un araştırması, 2026’da gezginlerin yalnızca “nereye gidileceğine” değil, yolculuğun nasıl bir hikâye ve deneyim sunduğuna da önem vereceğini ortaya koyuyor. Kalabalıktan uzak destinasyonlar, doğayla bütünleşen tatiller, farklı otelleri bir araya getiren seyahatler ve geçmişin yapılarına yeni yaşam kazandıran konaklama tesisleri, yeni dönemin belirleyici eğilimleri arasında yer alıyor.
