Merkezi İngiltere’de (Luton) bulunan First Choice, havacılık faaliyetleri de yürütmekte olan seyahat acentası ve tur operatörüdür. TUI (Touristik Union International) AG’nin bir iştiraki olan TUI UK’nin bir yan kuruluşudur ve tatilleri TUI’ye ait işletmelerde ve web sitelerinde satılmaktadır. Günümüzde First Choice Grubu İngiltere’nin en büyük üçüncü tur operatörü konumundadır. 1973 yılında kurulan First Choice, başlangıçta Owners Abroad olarak adlandırılır ve Neil Scott tarafından seyahat acentası olarak kurulur.

First Choice, 1994 yılında First Choice Holidays PLC olarak yeniden yapılandırıldı. Ayrıca kuruluşundan itibaren First Choice, büyük ölçüde satın almalar yoluyla hem yatay hem de dikey olarak büyümeye devam etti. 1990’lı yıllarda First Choice şirketinin aktif rol oynadığı İngiltere seyahat endüstrisi hızla birleşmeye başladı. First Choice, 1994’e kadar Falcon, Sunmed ve Sovereign gibi diğer tur operatörleri ile birleşti. 1994-2000 yılları arasında First Choice, tamamen dikey entegrasyona dayanan satın almalar, dağıtım ve tedarikçi ilişkilerine dayanan bir strateji geliştirdi. First Choice Haziran 1998’de İngiltere tur operatörleri olan Unijet Seyahat Grubu ve Hayes & Jarvis’i satın aldı. Aynı yıl, Bakers Dolphin ve Intatravel’ı da satın aldı. 1999’da satın alınan işletmeler, İngiltere merkezli niş pazar operatörleriydi. Bunlar; Hayes ve Jarvis, Meon Holidays ve Flexigroup’tur. 2000 yılı First Choice’un Avrupa pazarlarına açılmasının başlangıcı oldu ve kendisini geleneksel ana rakiplerinden ayırmak için bir strateji oluşturmayı seçerek iki önemli satın alma gerçekleştirdi. Bu işletmeler; On Tur Grubu’nun Avrupa turu işleten işletmeleri ve Barcel’o Travel of Spain’e ait tur operasyonları, perakende seyahat ve destinasyon yönetimi hizmetleridir. 2001 yılında Avrupa’da yapılan çeşitli satın almalar sayesinde First Choice, Fransa, İspanya, İtalya, Portekiz, Almanya, Belçika, Hollanda, Avusturya ve İsviçre’de de faaliyetlerini sürdürmeye başladı. Ayrıca First Choice, 2000 yılında Royal Caribbean Cruise Lines ile stratejik bir ittifak başlatarak büyüyen cruise sektöründeki konumunu güçlendirdi. Böylece Cruise Line tarafından First Choice’e 200 milyon sterlin yatırım sağlandı.

Air 2000 havayolu şirketi de First Choice grubunun bir parçasıdır. Air2000’inin faaliyetleri 1987 yılında başladı. Ayrıca 1998 yılında First Choice, Unijet’i satın aldı. Aynı zamanda Air 2000, 1987 ve 2004 yılları arasında 17 yıl boyunca faaliyet gösteren bir İngiliz charter havayoludur. Air 2000 havayolu şirketi 2004 yılında First Choice Airways olarak yeniden adlandırıldı. Ayrıca First Choice Airways de 2008 yılında TUI’ye ait olan Thomsonfly ile birleşerek Thomson Airways adını aldı. Thomson Airways ise yasal adını 02. 10. 2017 tarihinde TUI Airways olarak değiştirdi ve günümüzde İngiltere’nin üçüncü büyük havayolu şirketi olarak faaliyetlerini sürdürmektedir. TUI Airways, Birleşik Krallık ve İrlanda’da yaklaşık 760 pilot ve 2.800 kabin ekibi dahil olmak üzere 5.000’in üzerinde çalışan istihdam etmektedir. Ayrıca havayolu şirketi, yılda beş milyondan fazla yolcuyu dünyanın dört bir yanındaki 88 tatil noktasına ulaştırmaktadır.

First Choice Holidays, 2007 yılında TUI Travel PLC ile birleşinceye kadar First Choice Group PLC’nin bir alt kuruluşu olarak faaliyet göstermeye devam etti. TUI ile birleşmeden önce First Choice Group PLC’nin bünyesinde First Choice Airways (havayolu), First Choice Holiday (tur operatörü) ve First Choice Travel (seyahat acentası) yer aldı. 2007 yılının Mart ayında First Choice Holidays PLC, TUI Travel PLC ile birleşerek First Choice, TUI AG markası altında faaliyetlerini sürdürmektedir. Yeni şirketin yüzde 51’i TUI’ye ve yüzde 49’ u First Choice hissedarlarına aittir. 2019 yılında, 70 bine yakın çalışanı olan TUI dünyanın önde gelen turizm grubudur. TUI, 1.600 seyahat acentası, yaklaşık 150 uçağı, 400’den fazla oteli, 18 yolcu gemisi ile 200’den fazla destinasyonda hizmet vermeye devam etmektedir. Ayrıca TUI’nin faaliyetleri kapsamında destinasyonlar; kuzey bölgesi, merkez bölge ve batı bölgesi olmak üzere üç bölgeye ayrıldı. Kuzey bölgesinde İngiltere ve İrlanda, İskandinav ülkeleri (İsveç, Norveç, Finlandiya, Danimarka), Kanada ve Rusya, merkez bölgesinde Almanya, Avusturya, İsviçre ve Polonya, batı bölgesinde ise Belçika, Hollanda ve Fransa destinasyonları yer almaktadır.