Grup Tarifesi

Kavram Üretim Yönetimi ve Pazarlama

İngilizcede confidential tariff olarak karşılık bulan grup tarifesi, tur operatörleri ya da tur toptancıları tarafından oluşturulan paket turların, perakendeci konumundaki seyahat acentalarına sunulan net satış fiyat listesi olarak tanımlanmaktadır. Paket turlar, genellikle turizm sektöründe üretici konumunda bulunan tur operatörleri tarafından konaklama, ulaşım ve diğer hizmetlerin satın alınarak oluşturulduğu ve tüketicilere belirli bir fiyattan tek bir ürün olarak satıldığı karmaşık bir mal ve hizmet grubunu ifade etmektedir.

Paket turların fiyatlandırılması, paket turların tasarlanması sürecinde turun içeriğinde yer alan bileşenlere ait doğrudan ve dolaylı tüm maliyet kalemlerinin toplanması ile tur operatörü tarafından yapılmaktadır. Paket tura ilişkin maliyetlerin toplamına, tur operatörünün belirli bir oranda kârı da eklenerek paket turun net satış fiyatı hesaplanmakta ve bu fiyat kişi başı olarak belirlenmektedir. Ancak, turizm sektöründe üretici konumunda bulunan büyük tur operatörleri oluşturdukları paket turların satışını çoğu zaman dağıtım kanalında yer alan perakendeci seyahat acentaları aracılığıyla gerçekleştirmektedir. Dolayısıyla, tur operatörü tarafından belirlenen net satış fiyatı, tüketiciye sunulacak son fiyat olmamaktır. Oluşturulan paket turun net satış fiyatlarını gösteren grup tarifesine ilişkin teklif, tur operatörleri tarafından paket turun daha geniş kitlere ulaşmasına yardımcı olan perakendeci seyahat acentalarına sunulmaktadır.

Bu doğrultuda, tur operatörü paket turun dağıtılmasına ilişkin bağlantılarını kurarak perakendeci seyahat acentaları ile satış politikaları ve komisyon oranları hususlarında antlaşma sağlamaktadır. Yapılan sözleşmeler çerçevesinde, seyahat acentaları tur operatörü tarafından belirlenen paket turun net satış fiyatına belirli bir oranda kar ekleyerek turun satışını gerçekleştirmektedir. Bazı durumlarda ise tur operatörleri net satış fiyatı üzerine perakendeci seyahat acentası komisyon oranını da ekleyerek, acentanın tüketiciye sunacağı satış fiyatını da belirleyebilmektedir. Her iki durumda da paket turların ayrıntılı bilgilerini gösteren broşürlerde, tur operatörü tarafından seyahat acentalarına sunulan grup tarifesi değil perakende satış fiyatı yer almaktadır.

Yararlanılan Kaynaklar

İçöz, O. (2003). Seyahat Acentaları ve Tur Operatörlüğü Yönetimi. Ankara: Turhan Kitabevi Yayınları; McCormick, R. (2007). Tourism 101: Basic Information for Selling to Tourists. Museum Store Association.