Denizli’nin Pamukkale yerleşiminde kurulmuş olup sağlık turizmi alanında faaliyet göstermektedir (2017). Denizli’nin bütün ilçelerinde aktif olarak faaliyet göstermekte olan Pamukkale Sağlık Turizmi Derneği, sağlık turizminin yanı sıra kültürel, tarihi ve sosyal alanlarda da yerli ve yabancı müşterilerin ihtiyaçlarına duyarlıdır. Uluslararası sağlık turizmi, uluslararası medikal ve termal sağlık turizmi gibi alternatif turizm potansiyellerinin geliştirilmesini, Pamukkale’nin yurtiçinde ve yurtdışında tanıtımının yapılarak yerli ve yabancı turistlerin bölgeye getirilmesiyle dünyadaki sağlık turizmi gelirlerinden daha çok pay alınmasına katkıda bulunulmasını ve dünya çapında sağlık kenti olarak tanınmayı amaç edinmiştir.

Derneğin diğer amaç ve hedeflerinden biri; termal ve sağlık turizmini diğer turizm çeşitleriyle (tarım turizmi, kış turizmi, spor turizmi ve eko turizm gibi alternatif turizm) destekleyerek yeni destinasyonlar oluşturmaktır. Örneğin; Pamukkale etrafındaki tarım alanlarının turistlere açılması gibi. Derneğin bir diğer hedefi de yerel halkın ve yerel işletmelerin kentteki tarihi eserlerin korunmasına yönelik bilinçlendirilmesi ve bu bilinçlendirme için çeşitli platformlarda çalışmaların yapılmasıdır. Bu çalışmalar kapsamında dernek, 2018 yılında Pamukkale Üniversitesi, Güney Ege Kalkınma Ajansı ve Denizli Büyükşehir Belediyesi ortaklığıyla Denizli Termal Sağlık Turizmi Çalıştayı’na katıldı. Bu çalıştayda Pamukkale Sağlık Turizmi Derneği yöneticileri tarafından Sağlık ve Turizm Alt komisyonlarında destinasyon yönetimi sorunları ve pazarlama sorunları hakkında bilgilendirme konuşması yapıldı. Denizli’nin yedi önemli ve donanımlı özel sağlık kuruluşunun (Denizli Cerrahi Hastanesi, Denizli Özel Sağlık Hastanesi, Özel Ege Hastanesi, Özel Tekden Hastanesi, Özel Göz Akademi Hastanesi, Denipol Hastanesi, Özel Vizyon Göz Hastanesi) kurucusu olduğu Pamukkale Sağlık Turizmi Derneği, Denizli ve Pamukkale’nin sağlık turizminde markalaşmasını ve uluslararası tanınırlığı olan bir sağlık kentine dönüşmesini sağlamak amacıyla çalışmaktadır.

Pamukkale Sağlık Turizmi Derneği bu hedefler doğrultusunda, Denizli’yi sağlık turizmi destinasyonuna dönüşmesi yönünde tanıtım ve pazarlamasını doğrudan yerine getirmesi, yurtdışında ve yurt genelinde tanıtım bürolarının kurulması, bu bürolar vasıtasıyla sağlık kurum ve kuruluşları, acentalar, dernek ve devlet kuruluşlarıyla bölgesel ve yerel antlaşmalar yapılması, bu süre içinde bölgede profesyonel sağlık hizmetlerinin geliştirilmesi için çaba göstermektedir. Aynı zamanda bölgede sunulan sağlık hizmetlerinin geliştirilmesi ve sağlık pazarlamasına destek sağlayan turistik bileşenlerin kazandırılması için de çalışmaktadır. Bunların sağlanması için yerelde ve yurtdışında sağlık turizmine yönelik ilişkiler geliştirerek Pamukkale’ye gelen birbuçuk milyon turiste ilave olarak en az 600 bin, termal ve medikal sağlık turistini bölgede ağırlamayı amaçlamaktadır.